Создаём систему, по которой бизнес узнают, понимают и могут воспроизводить без нас: позиция, язык, визуальный код и правила применения на всех носителях.
Разбираем рынок, конкурентов, аудиторию и то, как категория говорит с людьми сегодня.
результат: карта конкурентов и выводы по аудиторииОпределяем роль бренда, обещание, ценности, характер и доказательства этого обещания.
результат: платформа бренда одним документомСобираем название, формулировки, тон общения и словарь бренда для разных ситуаций.
результат: нейминг и правила речиСтроим знак, типографику, цвет, графику, композицию и принципы работы с изображением.
результат: визуальная система и её элементыРаскладываем систему на реальные точки контакта и фиксируем, как её продолжать дальше.
результат: макеты носителей и гайдлайнСайт, лендинги, интерфейсы, баннеры и рекламные форматы.
Обложки, шаблоны постов, сторис и оформление профилей.
Продукт и линейка для полки, доставки и фотосъёмки.
Коммерческие и корпоративные документы в общей системе.
Вывески, полиграфия, навигация, сувенирная продукция.
Пространство, форма сотрудников, оформление событий.
Разбираем бизнес, продукт, аудиторию и то, что уже существует у бренда.
на выходе: вводные и ограниченияСмотрим конкурентов, категорию и восприятие бренда сегодня.
на выходе: карта конкурентов и выводыФормулируем позицию, обещание и характер, согласуем с владельцами бизнеса.
на выходе: платформа брендаПоказываем направления: главную идею и визуальный принцип на примерах носителей.
на выходе: концепции на выборРаскладываем выбранное направление на элементы, правила и реальные макеты.
на выходе: визуальная система и носителиСобираем гайдлайн, шаблоны и исходники, проводим встречу с командой клиента.
на выходе: гайдлайн и рабочие файлыДокумент с позицией, обещанием, характером и аргументами — основа для любых решений дальше.
Правила применения системы: знак, типографика, цвет, сетка, ограничения и примеры ошибок.
Векторные файлы знака и элементов, шрифты, макеты носителей в рабочих форматах.
Редактируемые заготовки для соцсетей, презентаций и регулярных материалов команды.
Конкретный носитель или элемент системы: упаковка, презентация, оформление профиля.
Согласованный визуальный минимум, чтобы выйти на рынок и не переделывать всё через месяц.
Исследование, платформа, вербальный и визуальный язык, носители, гайдлайн и передача команде.
Система для упаковки, мерча, пространства и регулярной коммуникации бренда кофейни.
Упаковочная система, где линейка меняется, а характер бренда остаётся узнаваемым.
Визуальная система клуба для формы, стадиона, медиа и фанатской среды.