Наш сайт собирает куки, потому что без кукей ничего
в нашем мире бы не работало.
в нашем мире бы не работало.
Упаковка для бренда соков «Которыи»
Упаковка в категории соков — это первый и зачастую единственный шанс поговорить с покупателем.
На полке, где внимание измеряется секундами, дизайн либо сразу формирует контакт, либо нет.
Поэтому, переходя от логотипа к упаковке, для нас было важно не просто «одеть» продукт, а продолжить характер бренда, сделав его живым, понятным и легко узнаваемым.
На полке, где внимание измеряется секундами, дизайн либо сразу формирует контакт, либо нет.
Поэтому, переходя от логотипа к упаковке, для нас было важно не просто «одеть» продукт, а продолжить характер бренда, сделав его живым, понятным и легко узнаваемым.
Клиент
«Который» — молодой бренд соков, для которого упаковка становится ключевым инструментом коммуникации с аудиторией.
Продукт ориентирован на повседневное потребление.
Задача
Перед нами стояла задача создать упаковку, которая будет одинаково уверенно работать на полке, в digital-среде и на маркетплейсах, оставаясь цельной при расширении линейки вкусов.
Что сделали?
Разрабатывая дизайн упаковки, мы оттолкнулись от уже сформированного знака и цветовой системы, усилив их за счёт композиции и ритма.
Проблема клиента
На старте у бренда отсутствовала упаковка,
способная выделить продукт среди однотипных решений категории.
Большинство конкурентов используют схожие визуальные приёмы, из-за чего вкусы плохо различаются, а сам бренд теряется на полке.
Кроме того, без чёткой системы коммуникации упаковка рисковала стать просто красивым фоном, не формируя запоминающийся образ и не создавая эмоциональной связи с покупателем.
способная выделить продукт среди однотипных решений категории.
Большинство конкурентов используют схожие визуальные приёмы, из-за чего вкусы плохо различаются, а сам бренд теряется на полке.
Кроме того, без чёткой системы коммуникации упаковка рисковала стать просто красивым фоном, не формируя запоминающийся образ и не создавая эмоциональной связи с покупателем.
Решение
Работая над упаковкой, мы выстроили визуальную систему, опираясь на уже существующий знак и цветовую логику бренда, усилив их за счёт контраста и чёткой композиции.
Чёрный фон стал основой, позволяющей каждому вкусу выделяться цветом и формой, а упаковке — выглядеть современно и уверенно в любой среде.
Дополнительно мы разработали несколько слоганов для разных вкусов, встроив их в дизайн как часть общей коммуникации. Эти фразы работают не как рекламные обещания, а как короткие эмоциональные акценты, помогая покупателю быстрее считать характер продукта и сделать выбор.
Чёрный фон стал основой, позволяющей каждому вкусу выделяться цветом и формой, а упаковке — выглядеть современно и уверенно в любой среде.
Дополнительно мы разработали несколько слоганов для разных вкусов, встроив их в дизайн как часть общей коммуникации. Эти фразы работают не как рекламные обещания, а как короткие эмоциональные акценты, помогая покупателю быстрее считать характер продукта и сделать выбор.
Детали
Слоганы были выстроены в единой интонации, сохраняя разговорный
и простой язык бренда.
Каждый вкус получил собственное настроение, не разрушая при этом целостность линейки.
Фруктовые изображения используются аккуратно и дозированно, поддерживая ощущение натуральности, но не перегружая композицию.
и простой язык бренда.
Каждый вкус получил собственное настроение, не разрушая при этом целостность линейки.
Фруктовые изображения используются аккуратно и дозированно, поддерживая ощущение натуральности, но не перегружая композицию.
Результат
В результате бренд «Который» получил упаковку, которая работает не только на узнаваемость, но и на коммуникацию с покупателем.
Линейка легко масштабируется, вкусы чётко различаются, а визуальный язык остаётся стабильным и узнаваемым при дальнейшем развитии бренда.
Линейка легко масштабируется, вкусы чётко различаются, а визуальный язык остаётся стабильным и узнаваемым при дальнейшем развитии бренда.
-
Работали
над проектом
-
арт.директор — Дмитрий Астахов
дизайнер — Дмитрий Астахов
-
дата публикации: 13 февраля 2026
сделано за 14 дней
Ещё: