Собрали концепт обновления айдентики для футбольного клуба «Родина» — с новым знаком, цветовой системой, матчдэй-графикой, паттернами и носителями для стадиона, формы, медиа и фанатской среды.

В основе проекта — задача сделать футбольный знак современнее, жёстче и собраннее, но не потерять ощущение клуба, который говорит про место, команду и принадлежность.

Мы пересобрали логотип вокруг щита, волны и движения. Знак стал проще для носителей, увереннее в цифровой среде и заметнее на фоне типичной спортивной графики.

Цветовая система строится на контрасте тёмного фона, холодного синего и чистого белого. Такая палитра хорошо работает в футболе — на экранах, форме, стадионной навигации, афишах, LED-бортах и социальных сетях.

Матчдэй-система строится на простых, но сильных элементах — крупное слово, диагональ, линия, дата, эмблема и тёмная спортивная атмосфера. Это позволяет быстро собирать новые материалы под разные матчи без потери единого стиля.

На стадионе бренд работает иначе, чем в презентации. Его видят в движении, издалека, на больших экранах, в толпе и под ярким светом. Поэтому мы проверили систему на LED-бортах, баннерах, фанатских полотнах и раздевалке.

Так айдентика становится не просто красивым знаком, а полноценной визуальной средой клуба.