короткий ответ
По опубликованному прайсу Kuznets Agency базовая айдентика начинается от 100 тыс. ₽, системная — от 400 тыс. ₽ и выше; у deez®studio стиль начинается от 600 тыс. ₽. Это цены конкретных агентств, не единая ставка рынка и не прайс «блс». Состав носителей и глубина правил важнее названия пакета.
сначала список ситуаций
Название проекта ничего не говорит о составе работ. Запишите, где человек встречает бренд: на сайте, в коммерческом предложении, на упаковке, вывеске или внутри продукта. Для каждого носителя нужны разные ограничения по формату, масштабу и производству.
за что платят
Команда исследует рынок и аудиторию, выбирает отличительное решение, собирает цвет, типографику, графику и примеры применения. Нужны также исходники и правила, по которым новые материалы смогут делать другие люди. Чем больше различных ситуаций надо охватить, тем важнее система.
- 01Перечислите точки контакта
- 02Определите обязательные носители
- 03Сверьте состав и права
- 04Запланируйте внедрение
как читать предложение
Уточните, сколько вариантов концепции будет показано, что считается правкой, какие носители действительно отрисуют, кому передадут исходники и как оформят права. Слова «брендбук» в предложении недостаточно: он может быть листом с цветами или рабочим руководством для команды.
как сократить бюджет
Начните с наиболее частых точек контакта, затем расширяйте систему. Не заказывайте десятки носителей на старте, если бизнес пока не знает, нужны ли они. Но проверьте на базовых размерах и материалах, что выбранное решение можно использовать.
как применить к своей задаче
Сопоставьте текущую ситуацию с этими шагами. Запишите решение только там, где уже есть данные; недостающие сведения станут вопросами к команде.
- 01Перечислите точки контакта
- 02Определите обязательные носители
- 03Сверьте состав и права
- 04Запланируйте внедрение
что должно получиться
Перечень носителей айдентики и правила, по которым вы примете результат, а не только набор макетов.
Если на одном из шагов не хватает данных, зафиксируйте именно этот вопрос. Это полезнее, чем выбирать решение наугад.
как это выглядит на практике
Кофейне нужны вывеска, стакан и меню; IT-сервису — интерфейс, сайт и презентация. Один и тот же перечень «логотип, палитра, шрифт» не решает эти задачи одинаково.
вопросы по теме
достаточно ли одного логотипа?
Для самой первой проверки идеи иногда достаточно знака и базовых правил. Для регулярной коммуникации потребуется система применения.
что должно остаться у заказчика?
Исходные файлы, перечень созданных носителей, правила использования и договорённость о правах.