Наш сайт собирает куки, потому что без кукей ничего
в нашем мире бы не работало.
в нашем мире бы не работало.
Концепция логотипа для Парка «Зарядье»
Парк «Зарядье» — это пространство, в котором архитектура,
природа и технологии существуют в постоянном диалоге.
Работая над концепцией логотипа, мы стремились зафиксировать это состояние движения и энергии,
не привязываясь к буквальной символике и избегая прямых иллюстративных решений.
природа и технологии существуют в постоянном диалоге.
Работая над концепцией логотипа, мы стремились зафиксировать это состояние движения и энергии,
не привязываясь к буквальной символике и избегая прямых иллюстративных решений.
Задача
Задача заключалась в создании знака, способного работать в сложной
и насыщенной визуальной среде.
Логотип должен был быть современным, динамичным и легко масштабируемым, при этом сохраняя связь с архитектурным и культурным контекстом парка.
Дополнительной сложностью стало то, что знак предполагалось использовать как в навигации и городской среде, так и в цифровых носителях и сувенирной продукции.
и насыщенной визуальной среде.
Логотип должен был быть современным, динамичным и легко масштабируемым, при этом сохраняя связь с архитектурным и культурным контекстом парка.
Дополнительной сложностью стало то, что знак предполагалось использовать как в навигации и городской среде, так и в цифровых носителях и сувенирной продукции.
Что знать?
Необходимо было разработать концепцию логотипа, которая бы отражала идею энергии, движения и многослойности пространства «Зарядья».
При этом знак должен был оставаться лаконичным, легко узнаваемым
и способным трансформироваться под разные форматы без потери характера.
При этом знак должен был оставаться лаконичным, легко узнаваемым
и способным трансформироваться под разные форматы без потери характера.
Решение
Мы предложили абстрактный знак, построенный на динамичной форме
и градиентном переходе цвета. Форма логотипа отсылает к направлению и движению, создавая ощущение импульса и вектора развития.
Цветовое решение усиливает этот эффект, добавляя ощущение энергии
и технологичности, при этом оставаясь достаточно универсальным для работы в разных средах.
и градиентном переходе цвета. Форма логотипа отсылает к направлению и движению, создавая ощущение импульса и вектора развития.
Цветовое решение усиливает этот эффект, добавляя ощущение энергии
и технологичности, при этом оставаясь достаточно универсальным для работы в разных средах.
Концепция
Логотип задуман как живой элемент айдентики, способный адаптироваться к контексту.
Он одинаково уверенно работает на светлых и тёмных фонах, в монохромных версиях и в насыщенном градиентном исполнении.
За счёт своей формы знак легко масштабируется и сохраняет читаемость как в крупной архитектурной навигации, так и в небольших цифровых интерфейсах.
Он одинаково уверенно работает на светлых и тёмных фонах, в монохромных версиях и в насыщенном градиентном исполнении.
За счёт своей формы знак легко масштабируется и сохраняет читаемость как в крупной архитектурной навигации, так и в небольших цифровых интерфейсах.
Применение
В рамках концепции были продуманы сценарии использования логотипа
в городской среде, навигации, digital-носителях и мерче.
Знак органично вписывается в архитектурный контекст парка, не конфликтуя с окружением, а наоборот — подчёркивая современный характер пространства и его открытость к городу.
в городской среде, навигации, digital-носителях и мерче.
Знак органично вписывается в архитектурный контекст парка, не конфликтуя с окружением, а наоборот — подчёркивая современный характер пространства и его открытость к городу.
Результат
В результате была создана концепция логотипа, которая передаёт характер Парка «Зарядье» через форму, цвет и движение.
Знак стал универсальным визуальным элементом, способным работать
в разных масштабах и форматах, формируя целостный и актуальный образ одного из ключевых городских пространств.
Знак стал универсальным визуальным элементом, способным работать
в разных масштабах и форматах, формируя целостный и актуальный образ одного из ключевых городских пространств.
-
Работали
над проектом
-
арт.директор — Дмитрий Астахов
дизайнер — Дмитрий Астахов
-
дата публикации: 13 февраля 2026
сделано за 7 дней
Ещё: