ВДНХ сегодня — это территория, которая живёт не только прошлым,
но и настоящим. Это место, где архитектура, культура, технологии и городская среда пересекаются в одной точке.

При этом визуальный стиль такого масштаба требует системы,
которая будет одинаково уверенно работать и на вывеске павильона,
и в digital-среде, и на событиях, и на навигации.

Целью проекта стало создание нового логотипа ВДНХ, который сможет стать фундаментом для современной бренд-системы.

Нам было важно усилить образ ВДНХ как главного пространства страны для выставок, мероприятий и культурной активности, а также сделать знак более лаконичным и устойчивым для применения в любой среде.

Старые логотипы и вариации визуального языка часто сталкиваются
с одной и той же проблемой: они либо слишком декоративные и сложные, либо слишком нейтральные и теряют характер.

Для бренда уровня ВДНХ это критично, потому что он должен быть одновременно торжественным, узнаваемым и гибким — иначе коммуникация распадается на хаос.

Мы пошли от архитектурного кода. ВДНХ ассоциируется с монументальными формами, входными арками, колоннами и ощущением масштаба.

Поэтому мы создали знак, который визуально напоминает архитектурный портал — символ входа, события, пространства и главной точки притяжения. Логотип воспринимается как «ворота» в культурную и выставочную среду.

Дополнительный акцент — звезда, как исторический символ эпохи и как знак статуса. Она делает композицию более выразительной и усиливает ассоциацию с наследием.

Мы сознательно сделали знак максимально чистым и монументальным. ВДНХ не нуждается в декоративных элементах, потому что сама архитектура уже является главным визуальным ресурсом бренда.

Знак должен не конкурировать с пространством, а поддерживать его.

Он становится системой, которая объединяет огромную территорию и делает её единым брендом, а не набором павильонов.