Собрали концепт обновления визуальной системы «Почты России» — с новым знаком, цветовой палитрой, модульной айдентикой и носителями для отделений, логистики, упаковки, транспорта.

В основе проекта — попытка сделать образ «Почты России» более собранным, современным и инфраструктурным. Не просто обновить логотип, а показать компанию как национальную сеть, которая связывает людей, города, документы.

Мы ушли от ощущения устаревшей почтовой службы и собрали визуальную систему вокруг идеи надёжной федеральной инфраструктуры — заметной, понятной и устойчивой на любом носителе.

Цветовая система строится на синем, белом и дополнительных светлых оттенках. Синий даёт ощущение официальности, надёжности и технологичности, а белый оставляет системе воздух и помогает не перегружать носители.

Мы проверили систему на отделениях и клиентских точках. В таких местах айдентика должна быть не только красивой, но и полезной — помогать находить сервис, понимать маршрут и быстро считывать принадлежность к бренду.

Для логистики бренд должен работать в движении. Автомобили, фуры и служебный транспорт видят на улице, во дворах, у складов, на трассах и в промышленных зонах.

Упаковка — прямой контакт бренда с человеком. Её держат в руках, передают, получают, вскрывают и сохраняют в памяти как часть клиентского опыта.

Контрастный синий блок, белый знак и простая типографика помогают отделению быть заметным и при этом не выглядеть случайной коммерческой вывеской.