Для городского кофейного бренда «О, кофе!» мы разработали бренд-платформу и визуальную систему без зерна, чашек, пара и привычного «уютного» дизайна.

В основе — короткая реакция, городской ритм и знак, который легко узнать на стакане, пакете, меню, наклейке и вывеске.

Мы предложили позиционировать «О, кофе!» не как ещё одну уютную кофейню, а как быструю городскую реакцию.

Главный смысл бренда — кофе как точный момент в движении города. Не место, где нужно надолго остановиться, а короткая понятная точка, которая встраивается в маршрут.

Реакция — знак «О!» работает как эмоция, возглас и визуальный крючок.

Маршрут — стрелки, траектории, штрихкоды и резкие графические элементы поддерживают идею движения.

Точка — бренд должен быть заметным на маленьких носителях, в потоке улицы и в быстром сценарии покупки.

Мы отказались от стандартных образов кофейни — зерна, чашки, пара, листьев, бежевого уюта и рукописной «теплоты». В категории этого слишком много, поэтому такие решения быстро сливаются.