Наш сайт собирает куки, потому что без кукей ничего
в нашем мире бы не работало.
в нашем мире бы не работало.
Логотип для бренда соков «Который»
Рынок соков перегружен визуальными клише: фрукты, капли, листья, градиенты и обещания «натуральности».
В этом шуме бренды становятся неразличимыми — даже хорошие продукты теряются на полке.
Задача этого проекта была противоположной: создать знак, который не кричит, а запоминается.
Простой, дерзкий и уверенный в себе.
В этом шуме бренды становятся неразличимыми — даже хорошие продукты теряются на полке.
Задача этого проекта была противоположной: создать знак, который не кричит, а запоминается.
Простой, дерзкий и уверенный в себе.
Клиент
«Который» — новый бренд соков, ориентированный на массовый рынок и молодую аудиторию, для которой важны не только вкус и доступность продукта, но и ощущение живого.
Задача
Перед нами стояла задача создать логотип, который, оставаясь предельно простым, будет легко узнаваться, уверенно работать в цифровой среде и на упаковке.
Что сделали?
Название «Который», будучи разговорным и немного дерзким, задало общий тон айдентики. Логотип поддерживает это настроение, не перегружая образ.
Проблема клиента
Большинство брендов соков используют одни и те же визуальные приёмы, из-за чего упаковки и логотипы становятся похожими друг
на друга.
В таких условиях новый бренд рисковал раствориться среди конкурентов, не сформировав собственного образа и не зацепив внимание аудитории с первого контакта.
на друга.
В таких условиях новый бренд рисковал раствориться среди конкурентов, не сформировав собственного образа и не зацепив внимание аудитории с первого контакта.
Решение
Разрабатывая логотип, мы сознательно отказались от прямых ассоциаций с фруктами и иллюстративных решений. Вместо этого был создан абстрактный, но живой знак, работающий как самостоятельный символ бренда.
Его форма проста и легко считывается, благодаря чему логотип остаётся узнаваемым даже в минимальном размере или при частичном использовании.
Название «Который», будучи разговорным и немного дерзким, задало общий тон айдентики. Логотип поддерживает это настроение, не перегружая образ лишними смыслами, а формируя ощущение современного, уверенного и слегка ироничного бренда.
Его форма проста и легко считывается, благодаря чему логотип остаётся узнаваемым даже в минимальном размере или при частичном использовании.
Название «Который», будучи разговорным и немного дерзким, задало общий тон айдентики. Логотип поддерживает это настроение, не перегружая образ лишними смыслами, а формируя ощущение современного, уверенного и слегка ироничного бренда.
Результат
В результате бренд «Который» получил не просто логотип, а основу визуального языка, способную масштабироваться вместе с продуктом.
Это решение позволяет бренду уверенно выделяться в конкурентной категории, быстро запоминаться и выстраивать коммуникацию без необходимости каждый раз заново объяснять, кто он и зачем существует.
Это решение позволяет бренду уверенно выделяться в конкурентной категории, быстро запоминаться и выстраивать коммуникацию без необходимости каждый раз заново объяснять, кто он и зачем существует.
-
Работали
над проектом
-
арт.директор — Дмитрий Астахов
дизайнер — Дмитрий Астахов
-
дата публикации: 29 января 2026
сделано за 7 дней
Ещё: