Мы разработали отдельный брендбук проекта «Жилстрой»,
который стал единым источником правды о бренде.

В документе были системно собраны:

• принципы визуальной айдентики и правила её применения,
• логика позиционирования и смысловые опоры бренда,
• рекомендации по коммуникациям и подаче в разных каналах,
• ориентиры для завоевания и удержания своей рыночной ниши.

Брендбук выстроен так, чтобы им можно было пользоваться в реальной работе, а не только хранить в папке «брендинг».

Визуальная часть брендбука описывает не просто «как выглядит бренд», а зачем он выглядит именно так.

Цвета, логотип, композиции и носители работают на формирование ощущения устойчивости, контроля и профессионализма — ключевых факторов доверия в девелопменте.

Это позволяет масштабировать визуал без потери характера и избегать стилистических ошибок при работе с разными подрядчиками.

Отдельный блок брендбука посвящён роли «Жилстрой» на рынке.

В нём зафиксировано:

• как бренд отличается от конкурентов,
• за счёт каких качеств он формирует доверие,
• какую ценность предлагает клиенту помимо квадратных метров.

Это даёт бизнесу чёткое понимание, в каком поле он конкурирует и за счёт чего выигрывает, а также помогает удерживать фокус при запуске новых проектов и рекламных кампаний.

В итоге «Жилстрой» получил не просто набор правил, а структурированную систему управления брендом, которая:

• поддерживает стратегию бизнеса,
• усиливает позиции на рынке,
• помогает последовательно завоёвывать и удерживать свою долю.

Брендбук стал точкой сборки дизайна, смысла и маркетинга — тем самым фундаментом, без которого современный девелоперский бренд не может быть устойчивым.